光明乳業新鮮戰略成果顯著 多措并舉實現2019年度業績穩增

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2020-04-23 來源: 新華網

      4月20日,光明乳業發布2019年年度業績報告,報告期內,實現營業總收入225.63億元,同比增加7.52%;實現凈利潤6.82億元,同比增加29.60%;實現歸屬于母公司所有者的凈利潤4.98億元,同比增加45.84%;實現凈資產收益率9.03%,同比增加2.75個百分點。2019年,光明乳業堅持聚焦低溫戰略,通過加強品牌影響力、強化產業聯動、推動數字化轉型,多措并舉效果顯著,實現公司業績穩步增長。

  升級全產業鏈管理,打造品質光明驅動力

  2019年,光明乳業在全產業鏈質量管理上自我挑戰,積極踐行優質乳工程,并建立了覆蓋全產業鏈的最高新鮮保障標準;秉承著對質量追求無止境的匠心精神,將“光明PAI”體系升級為“光明EQMS卓越質量管理”體系,開啟質量治理體系建設的新篇章。光明乳業在自身發展的同時也致力于推動行業高質量發展,積極展現行業標桿形象,為中國優質乳工程貢獻光明力量。值得一提的是,2019年10月,在亞太質量組織(APQO)第25屆國際會議暨2019年全球卓越績效獎頒獎典禮上,光明乳業一舉摘奪2019年度“全球卓越績效獎”(世界級),成為中國乳制品行業中首家獲此殊榮的企業。光明乳業秉承質量追求無止境的匠心精神,讓世界看到了中國乳企對質量管理的執著努力。

  對光明乳業而言,質量是根,品牌為魂。一杯牛奶到達消費者的手中,背后是嚴苛的質控體系,整個過程需經過808至1581個質控點的全方位把關。光明乳業將繼續引領中國乳制品質量比肩世界質量水平,讓國人喝到的每一口光明奶,都是對標世界級標準的卓越品質。

 

  聚焦新鮮品類優勢 ,強化領鮮光明影響力

  2019年度消費者指數發布了一組調研數據顯示:以全國內地4萬戶家庭為樣本調研得出結論,全國新鮮牛奶市場中,光明乳業份額穩居第一,并引領新鮮牛奶市場的高端化進程。長期以來,光明乳業倡導消費者飲用保存溫度在4℃左右,保質期在7天內的鮮奶,為消費者健康鎖住更多鮮活營養。對于光明乳業而言,不僅是新鮮牛奶的提供者,更是消費者日常生活的保障者。2019年,光明乳業先后召開及承辦了“領時代,鮮未來”領鮮成果會、“鮮活新升”光明新鮮品類新品發布會、2019中國奶業D20峰會、首屆中國奶業“新鮮峰會”,倡議推動“新鮮巴氏乳”國家標準的出臺,讓活性物質指標成為新鮮巴氏乳第一標準。

  新鮮對光明乳業而言,是一種對品牌賦能的使命,是一種對品質堅守的承諾。隨著光明乳業對“新鮮”的不斷挖掘深耕,光明乳業在“新鮮”領域已擁有了一塊完善的“版圖”,在產業鏈、新零售與服務三大板塊打造出了獨特的領先優勢,利用國內乳業唯一生物技術國家重點實驗室的強大優勢,光明乳業打造出頂級高端鮮奶產品“致優娟姍鮮牛奶”,光明乳業旗下明星鮮奶品牌“優倍”更是推出多款新品,讓消費者有了更多新鮮選擇。

  隨著未來冷鏈運輸的進一步完善,消費者對牛奶品質的要求提升,特別是對新鮮牛奶的追求,巴氏奶是未來液態牛奶市場增長的主要驅動力。消費者對新鮮的追求會推動產品的高端化,光明乳業“鮮”發制人,順勢而為,發展未來非常值得肯定和期待。

 

  加快優勢資源整合,點燃創新光明新活力

  2019年,光明乳業投入1.5億營銷費用,主要用于大光明品牌宣傳。光明乳業獨家特約贊助央視《故事里的中國》欄目,致敬經典,重溫鮮活故事,在全國范圍內重磅釋放光明品牌價值;旗下重點品牌莫斯利安在2019年官宣新晉品牌代言人劉昊然,重磅首發全新米其林星廚甜品系列,打響升級煥新戰役,使品牌形象更加年輕化,通過產品線及營銷升級助推品牌煥新。

  值得一提的是,自2018年年底光明乳業收購牛奶棚66.27%股權和益民食品一廠100%股權后,各板塊迅速融合,通過豐富產品線、拓展市場,實現光明品牌再升級。一方面,牛奶棚全線上架光明產品,成為光明乳業產品的展示銷售平臺;另一方面,跨界產品“莫斯利安酸奶冰淇淋”等新品已上市,近期“大白兔雪糕”更是成為了消費者追捧的網紅冰淇淋,融合光明乳制品奶源與品牌優勢以及益民冰淇淋產品優勢,并在季節性方面產生互補,加大光明乳業冰品布局。2019年9月,旗下首家高端烘焙店——“悠焙”開業,是繼光明乳業進軍冷飲市場后,又一產品布局的線下落實。隨著全產業鏈的升級與完善,同時穩步推進工廠產能提升及產品升級規劃,光明乳業充分發揮“品牌融合、產業鏈整合、優勢聯合”的強勁動力,未來可期。

  在實現各板塊緊密融合的同時,光明乳業積極擁抱新零售,推動公司數字化轉型。2019年11月,光明乳業與阿里云計算有限公司正式達成戰略合作,共同推動光明數字化轉型。光明乳業將利用新營銷的思路積極融合線上資源,全面打造全渠道新營銷模式。

 

  強化板塊聯動 投資并購重新起航

  投資并購方面,光明乳業也在加速謀劃新格局?;趯δ淘磻鹇圆季忠约办柟倘A東區域競爭優勢的考慮,2019年12月,光明乳業成功競拍江蘇輝山乳業及江蘇輝山牧業相關資產,使得光明乳業的牧業產品板塊發展更加均衡。華東地區是光明乳業的核心市場,夯實華東地區的奶牛存欄數,有利于光明乳業完善華東、華北地區奶源基地布局,拓展江蘇、山東、安徽等市場,進一步做大做強乳制品產業。

  2019年,光明乳業海外業務也步入了成果收獲期。新萊特關鍵財務指標保持穩定,實現營業收入49.55億元,凈利潤2.97億元。新萊特在保持較高嬰兒配方奶粉業務比重的同時,增加了其他日用乳制品并進入本國商超渠道,進一步拓展豐富產品線;新建的液態乳品生產線及位于北島的嬰兒奶粉生產線已經部分投入運營;同時,積極開拓多元化融資渠道,降低融資成本,優化資本結構,新萊特在新西蘭成功完成債券發行,通過鎖定較低的融資成本,降低利率波動影響,為光明乳業未來收入貢獻更多的增量。

 

  專注公益傳遞大愛,彰顯百年乳企風范

  2019年,光明乳業主動積極承擔企業社會責任,啟動牛奶紙盒回收全城綠色大行動,消費者收集10個任意品牌牛奶紙盒就可兌換光明優倍鮮奶一份。除了牛奶紙盒回收兌換乳制品,光明乳業對牛奶紙盒外包裝進行設計調整,增加垃圾分類標識,讓牛奶紙盒回收少走“彎路”,促進牛奶紙盒的再生利用。短短半年時間,牛奶紙盒回收全城綠色大行動有效覆蓋50萬人次,累計回收牛奶紙盒123萬個,首尾相接相當于20座珠穆朗瑪峰的高度。光明乳業不限制回收牛奶紙盒品牌,一心只為鼓勵消費者養成牛奶紙盒回收習慣,獲得了社會各界高度好評,彰顯品牌公益使命。

  在疫情期間,光明乳業承擔企業社會責任,奉獻光明力量。疫情發生之后,光明乳業在第一時間,以實際行動捐贈各類物資,致敬一線抗疫英雄及其家屬。在抗擊疫情的主戰場武漢,光明乳業成為全國唯一一家在疫情期間堅持生產、堅持市場供應的乳制品企業。在其他疫情較為平穩的地區,光明乳業克服困難、開足馬力、保障供應。疫情期間,光明乳業華東中心工廠鮮奶日產量曾超過700噸。光明乳業還積極利用自身電商平臺及物流優勢,在隨心訂平臺推出蔬菜肉類配送服務,并0利潤公益助力銷售白鶴草莓,以解莓農之憂,電商平臺轉型之路初戰告捷。

 

  堅守百年匠心,是光明乳業矢志不渝的責任所在。光明乳業,始于1911年,至今已跨越百年歷史。它見證了新中國成立70周年的時代變遷,親歷了改革開放40周年的巨變精彩,陪伴一代又一代消費者健康成長。從讓消費者喝上奶,到讓消費者喝好奶,光明乳業在追求品質的道路上,矢志不渝。凝結百年歷史的光明品牌,必在創新發展之路上砥礪奮進,銳意前行。

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